Nachruf: Sony nimmt Ericsson weg

Firmengeschichte(n)
Die Geschichte von Sony Ericsson ist noch gar nicht so alt und trotzdem schon am Ende. Vor etwas über 10 Jahren (24. April 2001) gingen die Handy-Sparten von Sony und Ericsson in einem Gemeinschaftsunternehmen auf, hier noch mit dem Ziel in den nächsten fünf Jahren die Nummer eins für mobile Multimediaprodukte zu sein. Grund für den Zusammenschluss war der Wunsch von Ericsson seine defizitäre Mobilfunksparte – die schon lange Innovationen verschlafen hatte – wieder auf Vordermann zu bringen und mit einem Unternehmen aus der Unterhaltungsbranche zu verschmelzen.
Wehklagen
Damals war das Wehklagen der Ericsson-Fans laut und deutlich im Internet zu hören, nach Produkten wie dem T28, R520 oder T39 – die sicherlich Innovativ waren – aber nicht dem damaligen Mainstream entsprachen, schien es ein Frevel mit Sony zusammenzugehen. Doch gemeinsam war man stark und hatte durchweg den einen oder anderen Hit wie das P800 oder P900 oder W800, bevor der Stern am sinken war.

Der Stern war aber auch am sinken, weil Smartphones die Wachstumsgeschichten am Markt waren und Sony Ericsson nicht so schnell und innovativ liefern konnte wie die Konkurrenz: Der Marktanteil sank von 9 Prozent im Jahr 2006 auf unter 2 Prozent im aktuellen Jahr. Auch die Verknüpfung von Sony-Marken wie Walkman oder Cybershot konnten den Verfall nicht wirksam aufhalten – sicherlich das Gemeinschaftsunternehmen Sony Ericsson konnte Erfolge erzielen – aber auch mit dem Playstation-Label auf einem Android-Smartphone konnten keine maßgeblichen Anteile gewonnen werden.

Erste Trennungsgerüchte
Gerüchten zu Folge strebte Ericsson schon im Jahr 2009 die Scheidung an, die aber Sony nicht aus eigener Tasche finanzieren wollte. Jetzt ist es endlich soweit und Sony wird den Handyhersteller vollständig kontrollieren. Für 1,05 Mrd. Euro wird der Kauf abgewickelt und im Januar 2012 abgeschlossen sein. Warum, wieso und weshalb?

Sony möchte mit eigenen Smartphones sein eigenes Angebot mit Tablets, Fernsehern und PCs verstärken und besser vernetzen. Hier wird deutlich, dass Smartphones die Zukunft sind und es kaum nennenswerte Synergieeffekte für Netzwerkausrüster wie Ericsson mehr gibt – die Synergieeffekte von Smartphones liegen in der Vernetzung von Unterhaltungselektronik und Haushalten. Dem Vernehmen nach wird Sony auch künftig auf Android setzen, hier hatte das Gemeinschaftsunternehmen in den letzten Quartalen zusammen mit Smartphones wieder einiges an Boden gut machen können, selber behauptet Sony Ericsson knapp 11 Prozent des Android-Marktanteils zu besitzen.

Ausblick
Wie gut oder wie schlecht das Geschäft sich auf die wichtigste Saison des Jahres – sprich Weihnachten – auswirken wird, bleibt abzuwarten. Wer kauft sich freiwillig Smartphones von einem Hersteller, der wenige Monate später unter neuer Geschäftsführung steht und andere strategische Entscheidungen treffen wird? Schade ist auch, das mit Ericsson einer der letzten europäischen Endgerätehersteller aus dem Rennen ausgeschieden ist. Nokia wird mehr oder weniger von Microsoft kontrolliert und hat nichts wirklich sensationelles vorgelegt, Siemens gibt es nicht mehr und dann erschöpft es sich schon – Europa ist als Mobilfunkstandort für Endgeräte mehr oder weniger abgeschrieben.

Und was bleibt für Sony? Die Hoffnung, dass man mit neuen Smartphones eine etwas höhere Integration in die Unterhaltungslandschaft zu Hause gelingt – zusammen mit einem Sony Tablet und der PS3. Schauen wir einfach mal, wie sich der Markt und die Marke entwickelt. Bewegung ist immer im Markt, heute wie vor 10 Jahren.