Markteinschätzung: Windows Phone 7
Microsoft meint es ernst…
Mit Windows Phone 7 hat Microsoft das alte, bisherige Windows Mobile 6.5 eingestampft und was komplett Neues geschaffen. Wer mehr über Windows Phone 7 im Detail lesen möchte, dem kann ich z.B. einen Artikel der Kollegen bei Chip.de empfehlen. Bei dieser Gelegenheit werfe ich einen Blick auf das Gesamtbild, welches Windows Phone 7 bei mir hinterlässt, was Microsoft letztlich realisiert hat oder eben nicht und was ich (und andere) gut finden. Mein letztes Windows-Mobile-6.5-Phone hatte ich vor über einem Jahr in Betrieb – ein HTC Diamond 2, damals (neben dem iPhone 3G) schon verhältnismäßig gut ausgestattet, aber halt mit Windows Mobile.
Das Betriebssystem machte wirklich keine Freude mehr und ein großes Plus gegenüber Windows Mobile 6.1 konnte ich im Rückblick nicht wirklich feststellen. Als also die Gerüchte aufkamen, dass Microsoft etwas komplett Neues aus dem Boden stampfen will, habe ich nur gedacht: Schön, ein weiteres Schlachtfeld auf dem Microsoft verlieren wird – haushoch gegen Apple und Google mit Android. Nach der aktuellen Vorstellung von Windows Phone 7 und des dahinterstehenden Konzepts muss ich jedoch sagen: Microsoft hat sich in der Tat zwar eine kleine aber durchaus realistische Chance erarbeitet, zukünftig in diesem heiß umkämpften Markt bestehen zu können. Dieser Satz beinhaltet jedoch sowohl die Möglichkeit des Gewinnens als auch des Scheiterns, also nicht die absolute Gewissheit. Mit Windows Phone 7 kann man sich also generell anfreunden – ein respektabler (Neu)Start. Nichtsdestotrotz gilt es zu bedenken, dass die anderen, mittlerweile etablierten Anbieter (Apple, Android und Blackberrry) immer noch einen gehörigen Vorsprung haben, aber immerhin hat es Microsoft bis zur Startlinie geschafft und ist nicht vorher stehen geblieben wie Nokia mit Symbian bzw. Meego, Palm mit WebOS oder wie es Samsung mit Bada wahrscheinlich alsbald widerfahren wird.
Warum schenke ich Microsoft das Vertrauen?
Weil Android als größter Gegenspieler zunächst fragmentiert ist, so erlebe ich dies gerade selber am Beispiel des Sony Ericsson X10 mini, welches ich aktuell als MP3-Player nutze und immer noch eine veraltete Android-Version nutzt. Weil Android des Weiteren für mich persönlich nur wie eine billige Kopie von Apples iOS ausschaut. Bei Android gibt es letztendlich keine konkreten Vorgaben von Google für entsprechende Mindestkriterien der Beschaffenheit eines Android-Gerätes. Jeder Hersteller darf bzw. muss sich seinen eigenen Kram überlegen, vergleichbar lieblos sieht es an vielen Stellen auch aus.
Kommen wir zu einem weiteren Betrachtungspunkt. Warum war ich ursprünglich von WebOS so angetan, abseits der bescheidenen Palm-Hardware? Kurzum, das User-Interface war keine Kopie des iPhones, sondern Palm ging eigene und innovative Wege. Letztlich scheiterten sie dennoch aufgrund der miserablen Hardware und der geringen Anzahl an Apps. Auch Microsoft versucht wie Palm nicht das iPhone komplett zu klonen, denn wer nur in die ausgetretenen Fußstapfen von Apple schreitet kann unterm Strich nicht überholen. So hat auch Microsoft nun schließlich seinen eigenen Weg gefunden. Hierzu greift man auf ein erfrischendes Interface zurück, wie es bereits vom Zune (MP3-Player von Microsoft) bekannt sein dürfte.
Trotz der vielen Vorgaben Microsofts bezüglich der Hardware gibt es bereits zum Start von Windows Phone 7 eine Vielzahl von Smartphones von verschiedenen Herstellern die gerade dadurch alle gleich gut oder schlecht in der Bedienbarkeit sind und das haben, was Android eben nicht hat: Kontinuität und Homogenität! Mit diesem Mittelweg zwischen den Konzepten von Android und des iPhones hat Microsoft es geschafft, sich geschickt zu positionieren. Jetzt müssen sie nur noch diesen Startvorteil in bare Münze umwandeln. Genug Budget fürs Marketing wird sichtbar aufgewendet, denn die Werbung (siehe unteres Video) ist wirklich gut. Zumindest wesentlich überzeugender als bisherige Microsoft-Marketingideen die man schon kennt oder besser nicht kennen sollte.
Aussichten
Deshalb wird Microsoft zwar in absehbarer Zeit Android in Sachen Marktanteil nicht überholen können, aber sie werden dennoch die bestehenden, geringen Marktanteile nicht kampflos aufgeben und Stück für Stück mehr Anteile gewinnen. So vormals schon geschehen mit Bing, Windows 7 und Microsoft Office 2010. Bei allen diesen Beispielen hat Microsoft bewiesen, dass sie mit neuen Ansätzen ihre Produkte effektiv verbessern konnten. Unterm Strich eine Vielzahl von Erfolgen und dies insbesondere unter Berücksichtigung der vorherigen, kritischen Stimmen. In einem Jahr wird sich zeigen , wie Microsoft im Markt steht – ich für meinen Teil sage voraus, sie werden mit Microsoft Phone 7 besser dastehen.
Smartphones mit Windows Phone 7 bei Cyberport:
