HTC-Kampagne mit Robert Downey Jr. gestartet
HTC kämpft. Der taiwanesische Konzern stecht in der Krise, die Umsätze sind im Vergleich zum Vorjahr eingebrochen. Dabei produziert das Unternehmen eines der besten Smartphones, die es derzeit auf dem Markt gibt. Das HTC One ist auf Spitzenplätzen verschiedener Benchmarks zu finden, hat gerade die Auszeichnung „Smartphone des Jahres“ der European Imaging and Sound Association (EISA) gewonnen. Es ist Zeit, die Werbetrommel zu rühren – und HTC hat sich dafür einen prominenten Schauspieler ins Boot geholt.
Robert Downey Jr. im Werbespot
Die neue Marketing-Kampagne von HTC steht unter dem Motto „Here’s to Change“ und fokussiert die Marke an sich. In einem ziemlich abgedrehten Werbespot werden verschiedene Möglichkeiten gezeigt, wofür HTC stehen könnte:
- Humongous Tinfoil Catamaran (großer, in Alufolie verpackter Katamaran)
- Hipster Troll Carwash (autowaschende, hipstermäßig angezogene Trolle)
- Hot Tea Catapult (Katapult, das heißen Tee schleudert)
- Hold That Cat (Genau das ist gemeint: Halte die Katze)
Im Mittelpunkt des Spots: der kongeniale Iron-Man-Darsteller Robert Downey Jr., der sich guru-like alle oben genannten Varianten ausdenkt. Seine Gage soll 12 Millionen US-Dollar betragen, ist damit nur ein kleiner Teil der insgesamt 1 Milliarde Dollar teuren Kampagne.
Kreativität ist gefragt
Was uns der Künstler damit sagen will? Keine Ahnung. Ich finde den Spot eher verwirrend und lange nicht so witzig, wie erhofft. Aber er regt an zum Nachdenken: Wofür könnte HTC noch alles stehen? Unter dem Hashtag #HTChange werden alles Vorschläge gesammelt. Auf der Homepage von HTC hilft ein Generator denen, die nicht so kreativ sind, und erstellt eigene, zufällige Wortkombinationen. Soweit bekannt ist der Werbespot auch nur Phase 1 der Kamapagne – ich bin gespannt, was als nächstes kommt.
